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党报新闻人执业的“变”与“不变”

2019-08-09 12:44:01 国内新闻104℃

  【摘要】随着融合的深入推进,格局重新“洗牌”,传统的生态和从业者的生态发生了嬗变。信息载体、规律、受众阅读习惯的变化,给新闻工作者提出了新的要求。在新的媒介下,作为党报新闻人,既不能丢了安身立命的“手艺”,也不能忘了新闻执业的初心,要守正创新,让正能量更强劲、主旋律更高昂,努力占领新的场。

  2018年初,全国有20多家停刊,2019年初又有10多家停刊。一时间,纸媒发展好像进入了严冬,状况“哀鸿遍野”。而《晨报》的停刊,更是引起业界的广泛关注。

  2018年的最后一天,《晨报》出版最后一期,并在头版刊登了悲壮的“最后一声问候”:“《晨报》明起休刊,这么多年的陪伴,抱歉这个冬天的离开。”“这个冬天”听起来是双关语,既是时节的冬天,也是的冬天。

  在转型发展的当下,一大批都市报最先败下阵来。这给党报新闻人也敲响了警钟。目前,新已占领主渠道,传统纸媒人必须求变,这是市场经济规律要求的;党报的性质和公信力,要求党报新闻人必须牢牢坚守主阵地,把握正确的导向。保持定力,滚石上山,坚守阵地,融合发展,在“变”与“不变”之间进行“突围”。

  信息载体变了。不知从何时起,我们对受众的叫法从“读者”悄悄变成了“用户”,新闻信息的载体已经不再局限于那“一叠纸”。

  或许这是一次倒逼,传统报业尤其是党报,纷纷加强手段建设,从最早的网站、微博、微信到APP,海南彩票门户网站再到微信号,从电子阅报栏、手机报,再到网络电视、楼宇电视等,建设新兴载体,推动新闻产品进入各类用户终端,让党的声音占领新的场。

  当前,我国融合正处于从“相加”到“相融”的关键阶段,“移动优先”“用户意识”“报网端微屏打通”,已成为党报新闻人的共识。各级党报纷纷设立融机构,重塑采编流程,实现新闻内容“一次采集、N次加工、多元化与多终端适配”。遇到重大新闻事件迅速发声,基本做到了新先行,纸媒创新宣传形式,网上网下同发声,推动“报、端、网”内容的全网,实现立体平台的特色化生长、一体化融合。信息载体虽然变了,但信息更强势。

  2019年2月18日一早,获悉河南省镇平县乡村教师张玉滚成功当选“中国”2018年度人物,节目当晚将在央视综合频道。当天上午9:00,河南日报所属新推送了张玉滚当选的预告,并迅速采集了一批关于张玉滚的,党报的“两微一端”综合运用文字、图片、视频、H5等多种形式,推出重磅融产品,第一时间推送给移动端读者。此外,做好融媒联动,第二天《河南日报》刊发张玉滚相关新闻时,配发融产品的二维码,读者拿着党报“扫码”,还可以阅读到版面呈现之外的精彩图文视频,党报不再只是这“一叠纸”。

  信息呈现形式变了。党报以及所有纸质,以前呈现的都是文字、图片,视觉上再创新也无非是在版式上玩点新花样。但是自2017年底开始,一个最明显的变化是,视频成为纸媒信息呈现形式中最受欢迎的一种。

  2018年全国“”期间,河南日报报业集团携手腾讯公司推出“AR科技看”创新产品,打开手机QQ,扫描河南日报版面道的图片,图片居然在手机上“动”了起来,形成了即时动态视频。这种AR技术巧妙打破了二维与三维的界限,让版面“秒变”屏幕,实现了平面阅读和立体影像的转换。

  以前,视频是的拿手戏,但随着信息载体的变化,纸媒信息呈现从纸到屏,实现了信息呈现形式质的变化。以后,随着人工智能和5G的发展,可能“屏”的概念也要了,比如,电冰箱前面板都可能成为党报的载体,到那时候,可视化的信息呈现将成为主流。所以,党报新闻人要有超前意识,尽早掌握视频拍摄和制作技术。

  规律变了。在全的语境下,新闻的规律变了,纸媒已经从最初的“图文并重、两翼齐飞”进入到读图时代,现在又快速进入了“读图与读题”的阅读时代。这一阶段,受众读报更重“色”、更重标题“颜值”。一份,照片色彩好,标题“一见钟情”,就能抓住受众的眼球,阅读率也会大大提高。

  为适应挑剔的受众,纸媒纷纷重视刊发大幅照片,使版面上照片分量大于文字分量,照片成了版面上的视觉中心。为何?为的就是“博眼球”。版面上重点的标题越来越短,字号越来越大,用词越来越讲究。为何?为的就是“醒目”。一条文字新闻能吸引读者往往取决于新闻标题。移动终端上的标题,直接关系着一篇文章的点击率。

  当然,新闻人要争做“标题控”,而不是“标题党”。好标题是新闻的价值核心,做“标题党”只能一时吸粉,被“忽悠”几次后,用户自然不会再上当。党报新闻人制作标题,既要用心琢磨措辞用语,“题”不惊人死不休,又不能跑偏做“怪题”,不靠猎奇出彩、不靠媚俗出彩、不靠模仿出彩、不靠骂人出彩。一句话,好标题不能靠炒作。

  有一次,郑州空气质量位列全国倒数第一。这是当天省级和郑州的“同题作文”比拼,结果是省级党报新的稿子登上了当天的各大新闻头条。那次的标题制作过程很曲折,党媒编辑与新编辑反复讨论,大家列出了五六个标题,互相问“你看哪个标题读者会打开看”。同时讨论标题的细节处理,比如关键词放在什么地方,是陈述句还是疑问句,用不用引号……新闻人这么,都是新规律“逼”的。

  受众阅读习惯变了。俗话说,狭相逢勇者胜。但在“互联网+党报”的角力场上,能做得出类拔萃的,绝不仅仅是勇者,还有智者。智在哪里?即以巧妙的角度取胜。因为人们的阅读习惯变了,接受信息的渠道更加多元,人们“阅读”党报,不再仅仅是为了获取信息。

  同时,也不再是你说什么,受众就接受什么,他们有了更多的选择机会。党报记者采写出后,新闻客户端第一时间推送,这时候,一个新颖的角度、一个独到的切入点,往往能让一篇新闻脱颖而出。

  事实上,读者和新用户,最大的区别在于前者不能随时将你抛弃,读者以一个订阅季为单位作选择,而后者看你不爽就能立即取消关注。在口味如此刁钻的用户面前,党报新闻人更要精心办好,办精品党报,提高党报的引导能力。

  当然,年轻受众更喜欢从手机、网络上“阅读”党报,稍稍上点年纪的受众,还是喜欢阅读纸质的、散发着墨香的党报。

  受众群体变了。党报的目标读者群定位是:党政机关干部、公务员、社会白领,有话语权、有消费能力的读者。在人们的印象中,党该是中的精品。

  《》报道,截至2018年6月,我国网民规模达到8.02亿,手机网民规模达到7.88亿,网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。在移动互联网时代,“终端随人走,信息围人转”[1]。

  一批批拿着手机成长起来的年轻人,也成了党报的目标受众。这些年轻人从小玩手机、网络,这是他们获取信息的最重要渠道。党报如何吸引这些“新潮”的年轻人,让他们坐下来阅读党报,喜欢党报,是党报新闻人要研究的新课题。

  党报耳目的功能不能变。在我国,新闻是党的“耳目”。习提出,“党和主办的是党和的宣传阵地,必须姓党”。党报的耳目功能,啥时侯都不能变。

  人民日前社长杨振武曾说:“记者要站在上看问题,站在田埂上找感觉。”他的意思是记者站位要高,格局要大,还要经常深入基层,贴近实际、贴近生活、贴近群众。

  党报新闻人要研究三个方面的问题:一是党委关注什么,二是老百姓关心什么,三是实际工作中迫切需要解决什么。把这三方面研究透了,才能写出既是党委关心的,也是老百姓关心的好稿子。

  立身之本的“手艺”不能变。采、写、编、评、摄,这些都是新闻人安身立命的看家“手艺”。科技进步始终是一把双刃剑,在提高速度的同时,纸媒记者立身之本的“手艺”也面临着退化的。

  我们听了无数遍类似的话:“这稿子发不了,放在新闻客户端上发吧。”“新的稿子,简单写写就行了。”“新能随时撤稿,要那么细致干吗?”……好的话!

  事实上,文章吸引不了新用户,用户就能随时取消关注。因此,正确的做法应该是:“只有上的精品,才能发到微信号上。”

  老一辈报人曾感叹,过去交通通信不发达,往偏远农村跑,得搭拖拉机,甚至马车牛车,一跑就是十天二十几天。那时候写出来的稿子,非常耐品耐读,还经常出精品。现在交通通信发达了,写出来的东西为啥反而没味道了?原因无他,那时的记者真正到了新闻一线,真正融入群众了。

  在当前移动互联网背景下,很报记者还不习惯在“爬格子”的同时,拿起手机、相机、摄像机甚至无人机做适合新的内容,单打一很在行,多面手却还做不到。面对新形势,党报新闻人应该掌握十八般“兵器”。

  目前,形势在变化,任务在加码,党报新闻人要在融合上下苦功夫,学习研究融的形式,学习研究正悄悄发生变化的受众阅读习惯,迎着问题上,抢抓主动权,在实践中“脚力、眼力、脑力、笔力”,苦练融合形势下安身立命的真“手艺”。

  新闻执业的初心不能变。这几年每次参加纸媒同行,听到的几乎全是对商业模式、创业转型的渴盼,哪位记者“跳槽”,总会成为记者朋友圈热议的话题,很少再有往年探讨某篇报道写得好坏的热烈场景。

  有一个真实的故事:一名记者到省城某中学采访高考状元,闻听该状元欲报考大学新闻系时,竟“热心”地劝其不要学新闻,因为学新闻“没前途”。没有一个行业,像新闻行业这样自己唱衰自己。难道新闻人执业的初心“丢”了吗?

  仔细想不难发现,任何一个行业,兴盛20年后,都会陷入瓶颈,甚至谷底,这是经济周期规律所致,新闻业和房地产、汽车等行业都不例外。新时代,即便行业管控更严,即便冲击更大,新闻职业的空间并没有萎缩。只不过是许多新闻从业者一方面承受着职业压力,另一方面面临经济困局和暴富,很难沉下心了。

  2018年3月,河南日报报业集团副社长高领衔,对河南省域内传统的人才流失状况进行了一次调研。调研发现,都市报人才流失最严重,近5年,《大河报》流失采编人员近80人,占采编人员总数的四分之一;《东方今报》流失采编人员105人,流失比例除2013年为12%,2014年为2.5%外,其余年份均为20%。调研报告显示,流失的人转向了互联网新、企业类机构、高校或创办自,使得传统陷入了人才流失的现实困境。[2]

  党报虽然也面临吸引力下降的问题,但党报人才流失相对不多,采编队伍基本保持稳定。这正说明党报拥有一支稳定的高素质的新闻执业队伍,这既是党报的资源“优势”,也是党报制胜的“法宝”。

  守正创新的作风不能变。新兴发展势如破竹,但党报具有自身的独特优势:一是党报的权威性和公信力,二是党报的资源优势,三是专业人才队伍,四是新闻产品的原创性。竞争“内容为王”,争到最后,还是要看内容的深度和高度,而这也正是党报的核心竞争力,也是党报能够守正创新的资本,它足以让主流声音传得更开、主流更响亮。

  2018年,《河南日报》相继推出数篇重磅,《河南有个“塞罕坝”》聚焦林场申甘林带“生态样本”,《青山不老》聚焦商城黄柏山“三代”林工的绿色梦,《岭上开遍呦,映山红》聚焦最美乡村教师……被各大网站纷纷转载,一时间成为网上网下的热点。

  尽管每篇都是上万字,但因为有料有用耐读,在和网络上,这些文章均赢得“满堂彩”。这印证了一个道理,好稿不怕长,关键看是否耐读。

  在移动互联网时代,优质内容依然是市场的稀缺产品。是否是受众关注的,是否对受众有用,是新闻人选择的一把尺子。是否吸引受众,是否能够让受众的目光多停留一会儿,是衡量新闻人工作是否到位的准绳。正是这把“尺子”和这条“准绳”,了党报新闻人“守正创新”能够永不变样。

  党报新闻人要勇于担当,找准自己的执业定位,找准党报的“高光点”。党报的“高光点”是什么?就是它的高端、权威、有用。同样一条新闻,党报报道出来以后,应该成为社会受众和新闻同行衡量其他对与错、高与低、深与浅的“行标”。党报的不可替代性、权威性和公信力,才是党报新闻人执业的最高追求。这既是党报的“卖点”,也是党报不会被时代淘汰的制胜法宝。

  党报在融合过程中,不可能也不会掉队。河南日报新部成立之初,就提出了振奋的口号:“在信息中披沙炼金做我们专注的事情,在众声喧哗中一言九鼎做负责任的新闻。”立志在融合中保持定力,做到“独树一帜”。

  融合发展是大势所趋,只有早融合,才能早适应,早行动才能早主动,否则就会陷于被动。一句话,要办精品党报,需要融合发展,让党媒成为人们生活文化的必需品,形成网上网下同心圆,让受众随时都能听到看到党的声音。

  [1]黄小希,史竞男.守正创新有“融”乃强[N].,2019-01-27.

  [2]高,张靖,施宇,张淑华.失衡与重建:河南传统人才流失状况调研报告[J].新闻爱好者,2018(11).

  “2018新闻学院院长论坛”11月10日在厦门大学举行。人民日副总编辑卢新宁,福建省委常委、宣传部部长、秘书长梁建勇,厦门大学党委,教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞。

  由国家互联网信息办公室和浙江省人民共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开。本届大会以“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主题。

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